不存在的医美面膜为何仍有人买单
2024-01-22
超高的毛利率，意味着这些医美面膜的成本足够低廉。根据巨子生物招股书，2021年其面向电商平台的线上直销毛利率高达95.2%。以此推算，在淘宝或京东上售价198元/盒（五片）的可复美面膜，平均一片售价近40元的面膜，成本不超过2元。
随着竞争加剧、增长放缓，它们选择了切换到电商渠道及护肤品赛道，这就需要不断砸钱在C端做推广，费用率自然飙升。
2019年初，这类产品通过朋友圈、自媒体平台，打着“医疗器械”的名号迅速占领面膜市场。
根据中泰证券数据，所谓的“医美面膜”的平均毛利率在77%到83%，高出普通妆字号面膜30%左右。也就是说同样的成本，部分“医美面膜”的身价却贵了不止一倍。而在电商平台一盒所谓的“医美面膜”售价大多在150元到200元不等，比一些国产的妆字号面膜身价贵出一倍有余。
医美面膜也叫医用敷料，是属于医学护肤品范畴的一类面膜，医美级护肤品指的是生物医学结合美容保养理念而成的产品，介于护肤品和药品之间。
有爱美客在前，大家对医美的暴利属性见怪不怪，谁能想到，小小面膜也能拥有如此强悍的吸金能力。
敷尔佳成为了继华熙生物、贝泰妮之后又一冲刺上市的专业护肤品牌。
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